Original title: Analýza reklamních spotů v rámci Super Bowlu
Translated title: Analysis of Advertising Spots in the Frame of Super Bowl
Authors: Maršánová, Petra ; Novák, Michal (advisor) ; Bína, Vladislav (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce pojednává o světově známém mediálním prostoru na finále amerického fotbalu zvaného Super Bowl. Tento prostor využívají světové značky k propagaci svých produktů a zároveň mezi sebou soutěží o největší přízeň diváků. Divácké ohlasy jsou měřeny pomocí různých mediálních ukazatelů, které vyhodnocují umístění reklam na žebříčku divácké oblíbenosti. Hlavním atributem všech spotů je kreativita a originalita. Cílem praktické části je představit společnosti, které zde vystupovali se svými reklamními spoty od roku 2006 do roku 2015. Dále jsou rozebírána jednotlivá zaměření reklamních spotů ve stejném časovém rozmezí. Televizní reklamy jsou v posledních letech zaměřené zejména na automobily a nápoje. V teoretické části je představena podstata moderní marketingové komunikace a komunikační nástroje. Poté se podrobněji zaměřuji na reklamu a moderní trendy její propagace při využití event marketingu. This bachelor's thesis discusses the world-famous media space for the finale of American football called Super Bowl. This space is used by global brands to promote their products while also competing to attract the largest audience. The audience responses are measured using a variety of media indicators that evaluate position of ads on the ladder of spectator popularity. The main attribute of all spots is creativity and originality. The aim of the practical part is the introduction of companies that have performed with their ad spots from 2006 to 2015. Thesis also analyses orientation of each commercial in given time period. In recent years, television ads are aimed mainly at cars and drinks. The theoretical part introduces the essence of modern marketing communication and communication tools. Afterwards it's focused towards advertising and promotion of the modern trends in the use of event marketing.
Keywords: buzzmarketing; commercial; communication; media; Super Bowl; buzzmarketing; komunikace; média; reklama; Super Bowl

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45160

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-195727


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses