Název: Návrh marketingového mixu pro uvedení nového produktu na trh
Překlad názvu: Marketing mix proposal for a market launch of a new product
Autoři: Mejzlík, Tomáš ; Říha, David (vedoucí práce) ; Procházka, Lukáš (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá uvedením nového produktu na trh z pohledu marketingu se zaměřením na marketingový mix. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická přibližuje základní způsoby marketingového výzkumu a definuje pojmy související se strategickým a taktickým marketingem. Praktická část implementuje poznatky z teoretické části na konkrétní produkt. Cílem této práce je na základě výzkumu zvolit daný cílový segment, určit jeho pozici a následně na ni implementovat celý marketingový mix. Výstupem práce je tedy přesně vydefinovat produkt v širší rovině. Návrh distribuční a cenové strategii a poté za vydefinovaný rozpočet sestavit komunikační mix. This thesis deals with launch of a new product to the market from the marketing perspective with main focus on marketing mix. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. Theoretical part deals with marketing research, strategic and tactic marketing, in general. Practical part implements findings from theoretical part. Main goal of this thesis is to choose target segment and create a positioning to it all based on a market research. This gives the base to define product, create a pricing strategy and develop a distribution strategy and also to make a communication mix.
Klíčová slova: 4P; Marketing; Marketingová strategie; Marketingový mix; 4P; Marketing; Marketing mix; Marketing strategy

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/45309

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194836


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce