Original title: Analýza marketingovej komunikácie značky Mattoni v spojení s Run Czech
Translated title: Analysis of marketing communication Mattoni in conjunction with RunCzech
Authors: Kočan, Anton ; Postler, Milan (advisor) ; Miláček, Marek (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Táto diplomová práca spracováva a navrhuje marketingové komunikačné aktivity projektu Mattoni FreeRun. Jednotlivé aktivity, ktoré sa v projekte použijú sú taktiež doplnené o návrhy a zlepšenia, ktorými sa vedenie môže pri komunikácii myšlienky projektu inšpirovať. Hlavnou myšlienkou projektu Mattoni FreeRun je aktivovať bežcov spoločne so značkou, kde cieľom je spojiť beh a vodu značky Mattoni v jedno neoddeliteľné spoločenstvo, ktoré bude vnímané medzi bežcami a bude v ich mysli dlhodobo pretrvávať. Projekt Mattoni FreeRun sa bude snažiť poukázať prostredníctvom vybraných aktivít na vzájomnú, až priam neoddeliteľnú spojitosť medzi behom a vodou v každodennom aktívnom, ale i bežnom živote ľudí. Hlavnou podstatou projektu Mattoni FreeRun je po dobu svojej existencie v spolupráci s partnermi (RunCzech, Addidas) a vybranými ľuďmi, takzvanými "ambasádormi", vytvoriť bežeckú komunitu, ktorá bude šíriť danú myšlienku medzi seba a širokú verejnosť. Tato diplomová práce zpracovává a navrhuje marketingové komunikační aktivity projektu Mattoni Freerun. Jednotlivé aktivity, které jsou v projektu použity jsou taktéž doplněné o návrhy a zlepšení, kterými se vedení může při komunikaci myšlenky projektu inspirovat. Hlavní myšlenkou projektu Mattoni Freerun je aktivovat běžce společně se značkou, kde cílem je spojit běh a vodu značky Mattoni v jedno neoddělitelné společenství, které bude vnímáno mezi běžci a bude v jejich mysli dlouhodobě přetrvávat. Projekt Mattoni Freerun se bude snažit poukázat prostřednictvím vybraných aktivit na vzájemnou až přímo nedílnou spojitost mezi během a vodou v každodenním aktivním, ale i běžném životě lidí. Hlavní podstatou projektu Mattoni Freerun je po dobu své existence ve spolupráci s partnery (RunCzech, Addidas) a vybranými lidmi, takzvanými "ambasadory", vytvořit běžeckou komunitu, která bude šířit danou myšlenku mezi sebe a širokou veřejnost. This thesis elaborates and suggests marketing communication activities of the project Mattoni FreeRun. The activities to be used in the project are also accompanied by suggestions and improvements, which may inspire the project management to communicate ideas. The main idea of the project is to activate Mattoni FreeRun runners together with the brand, which aims to combine running and water Mattoni in one indivisible community, which will be perceived among runners and will long continue in their minds. Project Mattoni FreeRun will try to point out through selected activities mutual and almost integral connection between running and water in daily active, but also ordinary people's lives. The main thrust of the project Mattoni FreeRun is for its existence with its partners (RunCzech, Addidas) and some people, the so-called "ambassadors" to create a running community that will spread the idea between themselves and the general public.
Keywords: Brand Mattoni; Project Mattoni FreeRun; Run; RunCzech; Běh; Projekt Mattoni Freerun; RunCzech; Značka Mattoni

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45114

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193926


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses