Original title: Návrh marketingové strategie Černého divadla JIřího Srnce na německém trhu
Translated title: Marketing Strategy of Black Light Theatre of Jiri Srnec on German Market
Authors: Kervitcerová, Anežka ; Postler, Milan (advisor) ; Goščíková, Romana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem diplomové práce je na základě analýzy stávajícího komunikačního mixu uplatňovaného Černým divadlem Jiřího Srnce navrhnout jeho vylepšení do budoucna. Nová marketingová strategie divadla bude s ohledem na stanovené marketingové cíle rozpracována do všech součástí marketingového mixu. Práci tvoří 6 kapitol zabývajících se teoretickými poznatky z oboru marketingu a jejich aplikací v praktické rovině. The main goal of diploma thesis is to analyse the marketing strategy of Black Light Theatre of Jiri Srnec and to suggest its future improvements. The thesis itself contains six chapters, divided into theoretical and practical parts. First three theoretical chapters are devoted to marketing, marketing mix, situation analysis and marketing and commercial communications and strategies. Following chapters create the practical part of the thesis and contain information about Black Ligh Theatre, analysis of its marketing mix, evaluation of recent marketing and communication strategy and interpretation of field research results. Based on these analyses, the last chapter brings suggestions and recommendations for improvements in future marketing strategy.
Keywords: Black Light Theatre of Jiri Srnec; Black Light Theatre Prague; Commercial Communications; Marketing Goals; Marketing Mix; Marketing Strategy; Situation Analysis; Komerční komunikace; Komunikační mix; Marketingová komunikace; Marketingová strategie; Marketingový mix; PEST analýza; Situační analýza; SWOT analýza; Černé divadlo Jiřího Srnce

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45221

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193858


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses