Original title: Komunikační strategie neziskové organizace
Translated title: Communication Strategy of a Non-Profit Organization
Authors: Kolářová, Lucie ; Musil, Martin (advisor) ; Nový, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na problematiku komunikační strategie v neziskové organizaci. V první části práce jsou popsány teoretické poznatky z oblasti neziskových organizací, komunikace, marketingu a Public Relations, které vytváří přehled vhodných nástrojů a postupů pro užití. Na základě teoretických poznatků je v další části práce provedena analýza současné komunikační strategie zkoumané organizace. Ve vyhodnocení analýzy jsou navrženy nové možnosti komunikační strategie, volba vhodných komunikačních nástrojů a forem publicity a propagace včetně systému jejich využívání. Zkoumanou neziskovou organizací je Junák -- český skaut, přístav Třináctka Opařany, z. s., což je základní jednotka Junáka, která se přímo věnuje práci s dětmi a mládeží v jejich volném čase. This diploma thesis deals with the problems of communication strategy in a non-profit organisation. The firts part of the thesis discusses background knowledge concerning non-profit organisations, communication, marketing and Public relations and produces the collection of tools and processes for practical use. The second part of the thesis conducts an analysis of the current communication strategy in the inquired organisation. Data analysis also suggests new ways of communication strategy, suitable communication tools and possible ways of publicity and the system of its use. The inquired organisation is Junák -- český skaut, přístav Třináctka Opařany, z. s.. It is the basic organisation unit of Junák and it focuses on the work with children and youth in their free time.
Keywords: Communication strategy; Junák; Marketing; Non-profit organization; Public Relations; Junák; Komunikační strategie; Marketing; Nezisková organizace; Public Relations

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45647

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193771


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses