Název: Guerilla marketing jako netradiční forma marketingové komunikace v porovnání s tradičním komunikačním mixem
Překlad názvu: Guerilla Marketing as a Nontraditional Form of Marketing Communication in comparison with Traditional Communication Mix
Autoři: Klimešová, Aneta ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Stříteský, Václav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je zjištění využití guerilla marketingu v České republice a názorů na tuto netradiční formu marketingové komunikace ze strany společností a spotřebitelů v porovnání s názory na budoucnost využití tradičních nástrojů komunikačního mixu. Teoretická část je zaměřena na historii komunikace, prvky komunikačního procesu, tradiční komunikační mix, guerilla marketing a vzájemné porovnání jejich vlastností. Na teoretickou část plynule navazuje část praktická, zaměřena nejprve na zjištění postojů a využití guerilla marketingu v celkem šesti dotazovaných společnostech z různých oborů a velikostí. Názory spotřebitelů na tradiční nástroje komunikace jsou podloženy sekundárním výzkumem z dat MML -- TGI. Následuje primární výzkum, zaměřující se na dotazování spotřebitelů, zjišťování jejich názorů a znalostí o guerilla marketingu a porovnání s tradičními formami marketingové komunikace. Dotazník byl distribuován elektronickou cestou na emailové adresy respondentů, přičemž byl vyhodnocen celkem 168 spotřebiteli. Práci uzavírá celkové zhodnocení, které poukazuje na stále efektivní využití tradiční reklamy v televizi do budoucna v kombinaci s možnostmi internetu a sociálních sítí a integraci guerilla marketingu do tradičních forem propagace. Na závěr autorka navrhuje několik doporučení pro společnosti, které by chtěly guerilla marketingu pro svou propagaci v budoucnu využít. The objective of the diploma thesis is to find out the general utilization of Guerilla Marketing. It focuses particularly on attitudes of companies and customers dealing with this nontraditional form of marketing communication. Finally it compares these attitudes with utilization of traditional forms of Communication Mix. The theoretical part focuses on history of communication, communication process, traditional communication mix, guerilla marketing and their mutual comparison. It is followed by practical part, which focuses on knowledge of approaches and utilization of guerilla marketing in six interviewed companies of different fields and sizes. Attitudes of consumers on traditional forms of marketing communication are derived from the secondary research, based on MML -- TGI data. The secondary research is followed by the primary research., which finds out the approach and the knowledge of guerilla marketing of customers. It compares this approach with their knowledge of traditional communication mix. The questionnaire was distributed through email to 200 consumers in total and was evaluated by 168 customers. The diploma thesis is concluded by complete evaluation, which at first highlights the effectivness of utilization of traditional advertising in television in the near future. Aditionally it takes in consideration opportunities of internet and social networks future and integration of guerilla marketing into the traditional forms of promotion. In conclusion author suggests few recommendations for companies, who want to use guerilla marketing in the future.
Klíčová slova: guerilla marketing; komunikační mix; Marketingová komunikace; propagace; značka; Brand; Communication Mix; Guerilla Marketing; Marketing Communication; Promotion

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46591

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193631


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce