Název: Životný štýl a spotrebné chovanie generácie 30-50 rokov
Překlad názvu: Lifestyle and consumer behavior in generation 30-50 years old.
Autoři: Kunderová, Martina ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá vplyvom vzdelania na nákupné chovanie jednotlivcov. Pomocou kvalitatívnej metódy focus group skúma vplyv dosiahnutého vzdelania na nákupné rozhodnutia v polohách stravovania a trávenia voľného času medzi respondentmi vo veku 30-50 rokov. K analýze sekundárnych dát sú využité údaje agentúry Medián z projektu MML-TGI. Na základe výstupu z prevedeného výskumu sú následne vyvodené marketingové dôsledky a odporúčania k jednotlivým skúmaným vzdelanostným skupinám. Diplomová práce se zabývá vlivem vzdělání na nákupní chování jednotlivců. Pomocí kvalitativní metody focus group zkoumá vliv dosaženého vzdělání na nákupní rozhodnutí v polohách stravování a trávení volného času mezi respondenty ve věku 30-50 let. K analýze sekundárních dat jsou využity údaje agentury Medián z projektu MML-TGI. Na základě výstupu z provedeného výzkumu jsou následně vyvozeny marketingové důsledky a doporučení k jednotlivým zkoumaným vzdělanostním skupinám. Diploma thesis deals with the influence of education on the shopping behavior of individuals. Using qualitative research method focus group examines the impact of achieved education on shopping decisions with focus on food consumption and leisure time activities among respondents from generation 30-50. Secondary data are collected from the MML/TGI reaserch, which are included in the program Data Analyzer. Based on outcomes of the research marketing implications and recommendations in each group are proposed.
Klíčová slova: focus group; kvalitativní výskum; MML-TGI; životní styl; focus group; lifestyle; marketing research; MML-TGI

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46244

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193400


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce