Název: Analýza propagace obcí na příkladech vybraných lokalit
Překlad názvu: Analysis of promotion capability of municipalities focused on specific locations
Autoři: Dopitová, Martina ; Vláčil, Jan (vedoucí práce) ; Macháčková, Lucie (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na analýzu propagace vybraných měst. Jejím cílem je teoreticky i prakticky zmapovat a následně na konkrétních příkladech zhodnotit přístup měst a obcí k propagaci svých lokalit a v nich uskutečňovaných aktivit, a to jak směrem ke svým návštěvníkům, tak především ke svým obyvatelům. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení základních pojmů a souvislostí spojených s propagací, marketingem měst a obcí a marketingovým mixem, jehož je propagace součástí. V praktické části práce je provedena analýza propagace ve sledovaných lokalitách a zároveň je zde i vyhodnocení její účinnosti. Celkově autorka práce došla k závěru, že přístup vybraných měst k jejich propagaci je na poměrně dobré úrovni. Přesto však autorka narazila na určité rezervy a pokusila se tak o navržení některých doporučení, která mohou být inspirací nejen pro samotná analyzovaná města, ale i pro ostatní města a obce. This thesis is focused on the analysis of propagation of selected cities. Its aim is to theoretically and practically describe and then on specific examples evaluate attitude of cities and municipalities to promote their localities and activities, both towards to its visitors, and especially to its inhabitants. The theoretical part is focused on explaining the basic concepts and contexts related to promotion and marketing techniques of cities and municipalities and also marketing mix, which is part of the promotion. Assessment of promotion methods applied in assessed locations and also evaluation of its effectiveness is performed in practical part of thesis. Overall, the author of the work concluded, that the approach of selected cities to promote them, reaches an acceptable level. Nevertheless, the author found some procedural reserves and tried to suggest some of the recommendations, which can be an inspiration not only for analyzed cities itself, but also for other cities and towns.
Klíčová slova: marketing ve veřejném sektoru; marketingový mix; obec; propagace; marketing mix; promotion; public sector marketing; village

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46556

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193360


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce