Název: Stratégia ansámblu súčasnej klasickej hudby
Překlad názvu: Strategy for contemporary classical music ensemble
Autoři: Zaňátová, Hana ; Riedlbauch, Václav (vedoucí práce) ; Tyslová, Irena (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá problematikou udržateľnosti neštátnej neziskovej organizácie pôsobiacej v oblasti kultúry a to ako teoretickým vymedzením, tak jej aplikovaním v praxi. Na príklade ansámblu pre súčasnú klasickú hudbu, Prague Modern, je demonštrovaný proces tvorby adekvátnej stratégie využitím nástrojov marketingu pre vybudovanie značky a rozoznateľnosť hudobného telesa v konkurenčnom prostredí. Formulácii konkrétnej stratégie predchádza teoretické ukotvenie ako plánovanie, marketingový mix s dôrazom na marketingovú komunikáciu, firemná identita a financovanie s ohľadom na špecifiká neziskového sektoru a napokon analýza vonkajšieho a vnútorného prostredia, v ktorom organizácia pôsobí. Na základe teoretických východísk a prehľadu z analytickej časti je navrhnutá stratégia pre najkritickejšie oblasti, ktorým súbor čelí, a to firemná identita, marketingová komunikácia, financovanie a napokon organizačné zázemie. Diplomová práca sa zaoberá problematikou udržateľnosti neštátnej neziskovej organizácie pôsobiacej v oblasti kultúry a to ako teoretickým vymedzením, tak jej aplikovaním v praxi. Na príklade ansámblu pre súčasnú klasickú hudbu, Prague Modern, je demonštrovaný proces tvorby adekvátnej stratégie využitím nástrojov marketingu pre vybudovanie značky a rozoznateľnosť hudobného telesa v konkurenčnom prostredí. Formulácii konkrétnej stratégie predchádza teoretické ukotvenie ako plánovanie, marketingový mix s dôrazom na marketingovú komunikáciu, firemná identita a financovanie s ohľadom na špecifiká neziskového sektoru a napokon analýza vonkajšieho a vnútorného prostredia, v ktorom organizácia pôsobí. Na základe teoretických východísk a prehľadu z analytickej časti je navrhnutá stratégia pre najkritickejšie oblasti, ktorým súbor čelí, a to firemná identita, marketingová komunikácia, financovanie a napokon organizačné zázemie. The thesis deals with the issue of sustainability of a non-governmental non-profit organization active in the field of culture, taking into account both theoretical and practical perspective. Using the example of Prague Modern ensemble, the thesis demonstrates development of an adequate strategy with use of marketing tools to create brand awareness for the ensemble in a competitive environment. Formulation of a concrete strategy is preceded by definition of a theoretical framework that includes planning, marketing mix with emphasis put on marketing communication, corporate identity and financing with respect to the specifics of non-profit sector. Finally, the thesis provides an analysis of internal and external environment in which the ensemble operates. Based on theoretical framework and summary from the analytical part, the thesis then suggests adequate strategy for building corporate identity, marketing communication, fundraising and finally organization of the ensemble.
Klíčová slova: firemná identita; marketingová komunikácia; neštátne neziskové organizácie; súčasná klasická hudba; contemporary classical music; corporate identity; marketing communication; nonprofit organization

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/44553

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192916


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce