Original title: Možnosti využití nástrojů digitálního marketingu v hudebním průmyslu
Translated title: Use of digital marketing tools in the music industry
Authors: Štěpánková, Lucie ; Riedlbauch, Václav (advisor) ; Pešek, Ondřej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce s názvem "Možnosti využití nástrojů digitálního marketingu v hudebním průmyslu" se zabývá digitálním marketingem a digitální hudbou a jejich vzájemným vztahem. Cílem práce je popsat možnosti využití digitálního marketingu v současném hudebním průmyslu a prozkoumat hypotézu, že internet a digitální hudba zásadně ovlivňuje podobu současného hudebního průmyslu a tím i marketing hudebních interpretů a jejich tvorby. První část popisuje proměnu internetu do dnešní podoby. Dále přibližuje digitální marketing, jeho historii, nástroje a výrazné současné trendy. Ve druhé části je definován hudební průmysl, jeho struktura a změny, kterými momentálně prochází v důsledku adventu digitální hudby. Třetí část práce se věnuje analýze jednotlivých nástrojů distribuce a digitálního marketingu hudby. The thesis titled "Use of digital marketing tools in the music industry" focuses on digital marketing and digital music and their mutual relationship. The aim is to describe the possibilities of digital marketing in today's music industry and explore the hypothesis that the Internet and digital music fundamentally affect modern music industry and thus the marketing of music artists and their work. The first part describes the transformation of the Internet into its present form. It also describes digital marketing, its history, tools and significant trends. The second defines the music industry and explain its structure and the change, which it is currently undergoing, due to the advent of digital music. The third part presents the analysis of individual digital music distribution and marketing tools.
Keywords: digital marketing; digital music; music industry; social media; streaming; subscription services; digitální hudba; digitální marketing; hudební průmysl; předplatitelské služby; sociální média; streaming

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/43945

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192808


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses