Název: Marketingová strategie firmy Henkel na českém a zahraničním trhu
Překlad názvu: Marketing strategy of Henkel corporation on domestic and foreign markets
Autoři: Hadová, Petra ; Zamykalová, Miroslava (vedoucí práce) ; Nemeškalová, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Předkládaná diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Henkel, konkrétně Divize pracích a čisticích prostředků. V první části této práce je představena společnost Henkel, její historie a aktuální vývoj. Další část práce je věnována vlastnímu dotazníkovému šetření. Před sestavením otázek do dotazníku byly stanoveny tři hypotézy, které měly výsledky šetření buď potvrdit, nebo vyvrátit. Pomocí dotazníku byla zkoumána znalost společnosti Henkel a jejích značek. Pro značku, která získala ze strany spotřebitelů nejhorší hodnocení, byly navrhnuty kroky marketingového mixu. Pro společnost Henkel bylo v závěrečné části práce navrhnuto několik doporučení, které by mohly společnosti pomoci v budoucích strategických krocích. The presented master thesis deals with the marketing strategy of Henkel corporation, specifically Division Laundry & Home Care. The first part of this work deals with introduction of Henkel, its history and current development. The second part is devoted to the questionnaire survey. Three hypotheses were specified before assembling the questions. The survey should inform me about Henkel's situation on the market and about its brands. The marketing mix will be recommended for the worst brand of Henkel's portfolio. Henkel will get several recommendations that could help the company in the future strategic steps. The conclusion summarizes the results, which I concluded. In the conclusion are solutions that could help minimize losses in the future.
Klíčová slova: marketingová strategie; marketingový mix; společnost Henkel; Henkel company; marketing mix; marketing strategy

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/44544

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192545


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce