Název:
Strategie podnikatelského subjektu (vybrané problémy)
Překlad názvu:
The strategy of a business unit (selected aspects)
Autoři:
Kulíšková, Petra ; Filipová, Alena (vedoucí práce) ; Zeman, Jiří (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2009
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Cílem diplomové práce je provést analýzu a návrh na zlepšení produktové a cenové strategie debetních karet ČSOB. První kapitola je věnována problematice marketingové strategie, zde je přiblížena přípravná fáze této strategie, produktová a také cenová strategie. Druhá kapitola pojednává o strategické analýze a zabývá se podrobně externí a interní analýzou. Třetí kapitola čtenářům nastiňuje tematiku bankovního systému. Čtvrtá kapitola se zabývá externí analýzou pro debetní karty ČSOB. Pátá kapitola si všímá produktové a cenové strategie debetních karet ČSOB. Nabídka debetních karet ČSOB je pro analýzu rozčleněna do segmentů. Následně je komparována s nabídkou dvou nejvýznamnějších konkurenčních bank. Na základě zjištěných poznatků jsou pak navrženy změny v produktové a cenové politice Československé obchodní banky.The aim of the thesis is to analyze and suggest adjustments to the product and price strategy of debit cards for the ČSOB company. The first chapter is focused on a marketing strategy. There is defined the preliminary stage of this strategy, and then a product and price strategy. The second chapter deals with strategic analysis and outline external and internal analysis. The third chapter is aimed at a banking system. In the fourth chapter is analyzed debit card's external environment of the ČSOB company. The last chapter deals with product and price strategy of ČSOB debit cards. The ČSOB debit cards are devided into segments to facilitate analytical process, and then are compared with debit cards of the two biggest rivals. This process results in proposed adjustments to the product and price strategy of debit cards for the ČSOB company.
Klíčová slova:
cenová strategie; externí analýza; marketingová strategie; produktová strategie; strategie podnikatelského subjektu; external analysis; marketing strategy; price strategy; product strategy; strategy of a business unit
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/23281