Original title: Pozice značky Seat v rámci portfolia skupiny Volkswagen na evropském trhu osobních automobilů
Translated title: Pozition of the SEAT brand in the VW Group portfolio in European market of personal cars
Authors: Kubátová, Michaela ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Kopecký, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce pojednává o pozici značky SEAT v portfoliu skupiny VW. Práce se zaměřuje především na Evropský trh v oblasti osobních automobilů. Práce má dvě hlavní části. První z nich se věnuje teoretickému podkladu potřebnému pro řízení značky. Konkrétně rozebírá značku a atributy, které s ní souvisí, také positioning a segmentaci s důrazem na specifika evropského trhu. Druhá část práce analyzuje pozici značky SEAT pomocí dvou dílčích analýz. První analýza probíhá pouze v rámci portfolia VW osobních vozů, druhý porovnává SEAT v souvislosti s jeho největší konkurencí. Podkladem obou srovnání jsou strategický positioning značek, trendy evropského automobilového trhu a chování evropského spotřebitele. Výsledky práce poukazují na důvody, které opodstatňují přítomnost značky SEAT v portfoliu VW osobních vozů na evropském trhu. The main objective of the thesis is an analysis of the position of the SEAT brand in the VW Group portfolio. The main focus of the work stays in the European market of personal cars. The work consists of two parts. The first part explains the theoretical tools needed for branding and brand management. Specifically, it is devoted to the brand and its attributes as well as positioning and segmentation, considering also the specifics of the automotive industry in the European market. The second part is analyzing the SEAT brand from two main points of view. The first considers only the VW portfolio. The second one analyses SEAT given its European main competitors. Brand positioning, the automotive market development trends and European customer preferences represent the basis for the comparison in both fields. The findings of the work explain if there is a potential for the SEAT brand to stay in the VW portfolio.
Keywords: brand management; European automotive industry; SEAT brand; Volkswagen Group portfolio; evropský automobilový průmysl; portfolio VW; značka SEAT; řízení značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44386

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192475


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses