Original title: Marketingová komunikace na trhu osobních automobilů
Translated title: Marketing communications in automotive industry
Authors: Titl, Marek ; Zamazalová, Marcela (advisor) ; Vávra, Oldřich (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je charakterizovat a analyzovat podobu tiskové reklamy na osobní automobily v celostátním týdeníku. Práce je rozdělena na dvě základní části. První část shrnuje základní teoretická východiska -- jako jsou obsah a funkce reklamy, mediatypy a jejich charakteristiky, značky a referenční skupiny. V praktické části nejprve popisuji postup provedení obsahové analýzy a charakterizuji analyzovaný týdeník Reflex. V rámci následujících analýz dat získaných z obsahové analýzy odkrývám a popisuji, jaké prvky jsou v tiskové reklamě zdůrazněny, do jaké míry automobilky využívají referenčních skupin, či jaké barvy automobilů jsou nejvíce uplatňovány. Analyzuji i texty a klíčová slova uváděná v inzerátech. Následuje srovnání inzerátů mezi lety 2003, 2008 a 2013. V závěru práce zodpovídám výzkumné otázky, shrnuji nejdůležitější poznatky z provedených analýz a uvádím marketingová doporučení. The aim of this Master's Thesis is to characterize and analyze the current design of automotive print advertising placed in nationwide magazine. The Thesis is divided into two main parts. The first part summarizes the basic theoretical aspects -- such as content and functions of advertising, media types and their characteristics, brands and reference groups. In the application part, I firstly describe how to perform content analysis and give a description of magazine Reflex. In the following analysis of data obtained from the content analysis I uncover and describe which elements are highlighted, how often the reference groups are used or which car colors are mostly applied. I also analyze texts and keywords mentioned in the advertisements. The following is a comparison of advertisements between 2003, 2008 and 2013. In conclusion, I answer research questions; summarize the most important findings from the performed analysis and present marketing recommendations.
Keywords: cars; content analysis; magazines; print advertising; automobily; obsahová analýza; tisková reklama; časopisy

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44323

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192457


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses