Original title: Analýza marketingového mixu společnosti PAUL na českém trhu z pohledu zaměstnanců
Translated title: Analysis 5Ps of the marketing mix on the Paul Company from the employees´ perspective
Authors: Vojta, Jan ; Říha, David (advisor) ; Karlíček, Miroslav (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce teoreticky popisuje především taktický nástroj marketingový mix a jeho 5P, dále pak marketingový výzkum, a to konkrétně dotazníkové šetření. V praktické části se zabývá analýzou marketingového mixu ve společnosti PAUL z pohledu zaměstnanců. Tedy analyzuje kroky a nástroje, které společnost využívá k tomu, aby vzbudila poptávku po jeho produktu (Product), ceně (Price), distribuci (Place), propagaci (Promotion) a lidech (People). V druhé polovině praktické části je využita metoda jednorázového dotazníkového šetření cílené na zaměstnance pekařství PAUL, zejména na to, jak vnímají a ztotožňují se s politikou a postavením marketingového mixu této společnosti. Výzkum je interpretován a v závěru práce je shrnutí prvků mixu této společnosti a návrh na jejich zlepšení. This bachelor thesis' goal is to describe the marketing mix as a practical marketing technique; it also attempts to apply 5Ps of the marketing mix on the Paul Company. Tone of the research is positivists and thus a quantitative marketing research is carried out via the single dissemination questionnaire survey. In practical part, of the thesis the marketing mix analysis, of PAUL Company from the employees' perspective, is introduced. Such an accession enables throughout scientific approach leading to the explanation of all the steps and tools necessary for the corporate success; raising the demand for its Product, Price, Place, Promotion and People. In the second half of the practical part, the questionnaires presented to Paul employees are examined and interpreted. This all aims finding out how professionals perceive and identify themselves with the firm's business policy and marketing mix. The final part of the work summarizes the key factors of the mix, and suggests areas for the further academic and practical improvements. The justification of this paper is 2 fold: 1] critical literature evaluation, 2] practical suggestions for the marketing professionals.
Keywords: 5P; Marketing mix; questionnaires; 5P; Dotazníkové štření; Marketingový mix

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/42950

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192166


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses