Original title:
Marketingová strategie rodinného divadla
Translated title:
Marketing strategy of the family theater
Authors:
Štěpánová, Lucie ; Černá, Jitka (advisor) ; Frank, Nathalie (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2009
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové strategie v oblasti divadelního sektoru. Cílem práce je analyzovat, jak k marketingovému a zejména komunikačnímu mixu přistupují divadla, která tvoří velmi specifický segment. Touto problematikou se zabývám v teoretické části. V praktické části analyzuji konkrétní divadlo Minor z hlediska jejich marketingového mixu. Na základě této analýzy, dotazníkového šetření a analýzy SWOT se snažím navrhnout divadlu zlepšení marketingového mixu.The thesis deals with problems of the marketing strategy in the theater sector. The main aim is to analyze, how theatres, which are very specific segment, access to the marketing and mainly to the communication mix. I deal with this issue in the theoretical part. In the practical part I analyze the concrete theater Minor in terms of their marketing mix. In consideration of this analysis of marketing mix, the questionnaire and SWOT analysis I try to formulate my own proposals concerning the change of the present marketing mix of the theater Minor.
Keywords:
communication mix; marketing mix; marketing strategy; SWOT analysis; the questionnaire; theater; divadlo; dotazníkové šetření; komunikační mix; marketingová strategie; marketingový mix; SWOT analýza
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/22947