Original title: Oživení českých značek
Translated title: Analysis of success in rebranding Botas, a.s.
Authors: Mareš, Jan ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Skokanová, Dagmar (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce bylo podat pokud možno komplexní obrázek o současném stavu firmy Botas, a.s. - tradičního českého výrobce obuvi. Zaměřil jsem se na analýzu silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb za použití matice SWOT, dále jsem zhodnotil marketingový mix společnosti, pomocí dotazování provedl výzkum vnímání značky a na závěr se pokusil zhodnotit životní cyklus za použití dat z účetních závěrek. The aim of this thesis is to provide complex view of present condition of company Botas, a.s. - a traditional czech shoes producer. I analysed stregnths, weaknesses, opportunities and threats with the use of SWOT matrix, I also reviewed the marketing instruments, I did a research on perception of the brand and tried to analyse the life cycle, using the data from the final accounts.
Keywords: Botas; Brand building; Life cycle; Marketing instruments; Research; SWOT; Botas; Brand building; Marketingový mix; SWOT; Výzkum; Životní cyklus

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/22840

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-18810


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses