Název: Výzkum vnímání značky Palette.
Překlad názvu: Research on Perception of the Brand Palette
Autoři: Dostálová, Irena ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Kobelková, Lucie (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vnímáním kosmetické značky Palette. Analyzuje její komunikační aktivity, identitu a prvky značky a srovnává jej s její mateřskou značkou Schwarzkopf. Cílem práce je postihnout, jak čeští spotřebitelé vnímají tuto značku. Zjišťuje povědomí, asociace s ní spojené a postoje spotřebitelů vůči Palette. Hlavní metodou k dosažení cíle práce je vlastní výzkum prováděný metodou online dotazování a také analýzou veřejně dostupných sekundárních údajů a neveřejných sekundárních údajů od firmy Henkel. The thesis deals with the perception of a cosmetic brand Palette. It analyzes its communication activities and brand identity and compares them with its parent brand Schwarzkopf. The main goal is to find out how Czech consumers perceive this brand. It describes awareness, associations connected with the brand and attitude of consumers towards Palette. The main method to achieve the goals of this thesis is my own research conducted online and analysis of publicly available secondary data and private secondary data from Henkel company.
Klíčová slova: brand; identita; image; komunikace; vnímání; značka; brand; communication; identity; image; perception

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/22668

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-18638


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce