Original title:
Výzkum vnímání značky Palette.
Translated title:
Research on Perception of the Brand Palette
Authors:
Dostálová, Irena ; Postler, Milan (advisor) ; Kobelková, Lucie (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2009
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Diplomová práce se zabývá vnímáním kosmetické značky Palette. Analyzuje její komunikační aktivity, identitu a prvky značky a srovnává jej s její mateřskou značkou Schwarzkopf. Cílem práce je postihnout, jak čeští spotřebitelé vnímají tuto značku. Zjišťuje povědomí, asociace s ní spojené a postoje spotřebitelů vůči Palette. Hlavní metodou k dosažení cíle práce je vlastní výzkum prováděný metodou online dotazování a také analýzou veřejně dostupných sekundárních údajů a neveřejných sekundárních údajů od firmy Henkel.The thesis deals with the perception of a cosmetic brand Palette. It analyzes its communication activities and brand identity and compares them with its parent brand Schwarzkopf. The main goal is to find out how Czech consumers perceive this brand. It describes awareness, associations connected with the brand and attitude of consumers towards Palette. The main method to achieve the goals of this thesis is my own research conducted online and analysis of publicly available secondary data and private secondary data from Henkel company.
Keywords:
brand; communication; identity; image; perception; brand; identita; image; komunikace; vnímání; značka
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/22668