Original title: Marketingová strategie konceptu Fair Trade v ČR
Translated title: Marketing strategy of the concept of Fair Trade in the Czech Republic
Authors: Tlolková, Kristýna ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Pehrová, Lucie (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem Bakalářské práce je popis marketingové strategie konceptu Fair Trade v ČR a návrh možných zlepšení.První část práce se zabývá teoretickým popisem marketingové strategie a současně představuje koncept Fair Trade v celosvětovém měřítku. Praktická část práce nabízí přehled ziskových a neziskových organizací zapojených do hnutí Fair Trade v České republice a popisuje marketingovou strategii konceptu Fair Trade. Popis zahrnuje jednotlivé strategie prvků marketingového mixu, představuje projekty a kampaně zaměřené na konkrétní cílovou skupinu trhu a závěrem shrnuje silné a slabé stránky konceptu v podobě SWOT analýzy.Závěr práce je věnován popisu možných dopadů marketingových aktivit na českou společnost. Subject of this Bachelor thesis is a description of the marketing strategy of the concept of Fair Trade in the Czech Republic and propose ways to improve it. The first part deals with the theoretical description of the marketing strategy and also introduces the concept of Fair Trade worldwide. The second part offers an overview of profit and nonprofit organizations involved in Fair Trade in the Czech Republic and describes the marketing strategy for the concept of Fair Trade. The practical part includes a SWOT analysis of the concept of Fair Trade, defines the strategy of marketing mix elements and presents various projects and campaigns.The conclusion is devoted to describe the potential impacts of marketing activities in the Czech society.
Keywords: Fair Trade; Fair Trade promotion; Marketing strategy; Fair Trade; Marketingová strategie; Propagace Fair Trade

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/21865

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-17835


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses