Original title: Internacionální marketing firmy l´OREAL
Translated title: International Marketing of L'Oréal
Authors: Machek, Ondřej ; Boučková, Jana (advisor) ; Karlíček, Miroslav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analýza mezinárodní marketingové strategie společnosti L'Oréal se zaměřením na divizi profesionálních produktů a její portfolio globálních značek. Práce je rozčleněna do čtyř kapitol. První kapitola je věnována teoretickým východiskům internacionálního marketingu se zaměřením na koncepci globálního marketingu. Druhá kapitola se zabývá mezinárodním marketingovým mixem. Obsahem třetí kapitoly je analýza historie a současnosti společnosti L'Oréal. Čtvrtá kapitola je zaměřena na rozbor marketingové strategie divize profesionálních produktů společnosti L'Oréal. Obsahuje představení divize a její obecné marketingové strategie, analýzu trhu profesionální vlasové kosmetiky a konkurence a zabývá se popisem a analýzou marketingového mixu jejích nosných značek Matrix, Redken, L'Oréal Professionnel a Kérastase. The intention of this thesis is to analyse the international marketing strategy of the L'Oréal corporation with focus on the professional products division and its portfolio of global brands. The work is divided into four chapters. The first chapter is devoted to the theoretical background of the international marketing with focus on the global marketing concept. The second chapter deals with international marketing mix. The third chapter deals with an analysis of the history and present time of the L'Oreal company. The fourth chapter is devoted to the analysis of the L'Oreal Professional Products Division international marketing strategy. It contains the introduction of the division and its general marketing strategy, the analysis of the professional hair care market and main competitors and it deals with description and analysis of the marketing mix of its predominant brands Matrix, Redken, L'Oréal Professionnel and Kérastase.
Keywords: internacionální marketing; L'Oréal; professional products division; divize profesionálních produktů; internacionální marketing; L'Oréal

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/21470

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-17440


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses