Název: Geocaching a jeho komerční využití
Překlad názvu: Geocaching and its commercial use
Autoři: PÍTROVÁ, Lenka
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce bylo navrhnout konkrétní způsob komerčního využití geocachingu v České republice a k tomuto účelu zpracovat situační analýzu. První část této diplomové práce zahrnuje studium odborné literatury. Je zde věnována pozornost oblasti geocachingu, kdy kromě samotné podstaty hry či její historii, bylo shrnuto i její komerční využití. Další oblastí byl strategický marketing se zaměřením na marketingovou situační analýzu a marketingový výzkum. Druhá část práce obsahuje vybrané případové studie popisující kampaně, ve kterých byl pro oslovení zákazníků aplikován geocaching. Například v zahraničí ji využila společnost Timberland či Chrysler Jeep a v České republice to bylo Pilsner Urquell, Staropramen nebo projekt Stratocaching. Po bližším seznámení s jednotlivými příklady praktického využití geocachingu ke komerčním účelům, byla zpracována situační analýza pro vybraný subjekt. Závěrečná kapitola této práce byla věnována samotnému návrhu využití geocachingu pro projekt Museum Fotoateliér Seidel. Mezi doporučení patřilo vytvoření série keší s tématikou fotografií Josefa či Františka Seidela. V diplomové práci byly ovšem rozebrány pouze dvě schránky. This thesis aims to suggest the commercial use of geocaching in the Czech Republic, based on marketing situation analysis for the area of options. The first part of this thesis investigates theoretical basics of geocaching and its commercial use, strategic marketing and marketing research. The next part processes several case studies regarding the campaign of some subjects who have already used geocaching. For example, from foreign countries, it is Timberland and Chrysler Jeep, and from the Czech Republic, it is Pilsner Urquell, Staropramen or a project like Stratocaching. Finally, analysis of the market and of the tools of the subject's marketing communication is used to make a suggestion for the commercial use of geocaching. Based on previous findings, it is suggested in detail for the project Museum Fotoateliér Seidel to create two caches with a theme of photos by Josef and František Seidel, in which it would be parts of the set.
Klíčová slova: Geocaching; keš; komerční využití geocachingu; případové studie; cache; case studies; commercial use of geoacaching; Geocaching
Citace: PÍTROVÁ, Lenka. Geocaching a jeho komerční využití. České Budějovice, 2014. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/29253

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-173465


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce