Název: Společensky zodpovědný marketing jako nový trend v marketingové komunikaci
Překlad názvu: Socially responsible marketing as a new trend in marketing communications
Autoři: Uher, Ondřej ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Procházková, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá novým trendem v marketingové komunikaci firem, kterým je společensky zodpovědný marketing. Vedle představení tohoto marketingového nástroje je cílem práce i srovnání předešlého vývoje se současným stavem a především podrobnější analyzování aktuální situace v této oblasti. Proto jsou zde nejprve zmíněny vybrané historicky nejúspěšnější kampaně, ale poté je hlavní pozornost věnována současnému světovému vývoji. Ten je charakterizován zejména pomocí soudobých převládajících trendů ve společensky zodpovědném marketingu, přičemž každý trend je podložen několika typickými ukázkami realizovaných projektů. Na závěr je zde samozřejmě poskytnut pohled i na situaci na českém trhu a jsou zde společně s historickým vývojem představeny nejúspěšnější kampaně společensky zodpovědného marketingu v ČR. Bachelor thesis deals with a new trend in marketing communications of companies, which is a socially responsible marketing. Besides a presentment of this marketing tool, main aims of this work are also a comparison of previous progress with current state and especially more detailed analysis of actual situation in this sphere. Therefore, there are firstly mentioned chosen historically the most successful campaigns, but then the main attention is paid to the recent world development. That is characterized mainly by contemporary dominant trends in socially responsible marketing and every trend is substantiated by several typical examples of realized projects. In conclusion, there is of course also provided an insight into the situation on Czech market and after the historical overview, there are presented the most successful campaigns of socially responsible marketing in CR.
Klíčová slova: marketingová komunikace; nový trend; společensky zodpovědný marketing; marketing communications; new trend; socially responsible marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/21341

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-17311


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce