Original title: The effects of Marketing over the Supply Chain - the Case of Škoda
Translated title: The effects of Marketing over the Supply Chain - the Case of Škoda
Authors: Galewicz, Marie Christine ; Štěrbová, Ludmila (advisor) ; Ravet, Denis (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
We will go through an overview of the car industry in Europe and the rest of the world, then we will explain what is the impact of the Marketing - online Marketing - on customer decision when buying a car. This will lead us to analyze car manufacturers Supply Chain and how are reflected customer choice in the production process. Finally we will approach the latest solution found by car manufacturers and adopted by Volkswagen group: platform sharing. Cílem práce je odpovědět na otázku, jaké jsou přínosy cíleného online marketingu na dodavatelské řetězce výrobců automobilů. Příkladem je automobilka Škoda. Práce je založena na přehledu automobilového průmyslu v Evropě a ve zbytku světa. Jsou v ní vysvětleny dopady online marketingu na rozhodnutí spotřebitele při koupi automobilu. Z tohoto důvodu je analyzován dodavatelský řetězec a způsob, jakým je reflektováno rozhodnutí spotřebitele ve výrobním procesu. V závěru je analyzováno nejnovější řešení aplikované skupinou Wolkswagen: sdílená platforma.
Keywords: Automobile Industry; Marketing; Supply Chain; automobilový průmysl; dodavatelký řetězec; marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39238

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-165961


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses