Název: Analýza a zhodnocení marketingové strategie BK Lions Jindřichův Hradec
Překlad názvu: Analysis and Evaluation of Marketing Strategies of the BK Lions Jindřichův Hradec
Autoři: Šustková, Eva ; Král, Pavel (vedoucí práce) ; Tripes, Stanislav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analýza a zhodnocení marketingové strategie profesionálního basketbalového klubu působícího v nejvyšší republikové soutěži Mattoni NBL a navržení možností jejího vylepšení. Práce vychází z teoretických poznatků z oblasti správy a financování sportovních organizací a z oblasti marketingu se zaměřením na sport. Praktická část vychází ze situační marketingové analýzy a zejména z vlastních šetření. Na jejich základě jsou analyzovány a vyhodnoceny jednotlivé segmenty marketingové strategie klubu a navržena konkrétní doporučení pro jejich zlepšení, zefektivnění či budoucí rozvoj. The aim of this thesis is to analyse and evaluate the marketing strategy of a professional basketball club which currently acts in the highest competition in the Czech Republic Mattoni NBL and purpose its possible improvement. The thesis is based on theoretical knowledge of administration and financing of sports organizations and on marketing with the focus on sports. The practical part is based on marketing situational analysis and mainly on my own research. These will be the basis for the analysis and evaluation of each segment of the club's marketing strategy and also for purposing specific measures to enhance them and make them more effective.
Klíčová slova: marketing; sport; strategie; marketing; sport; strategy

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/38602

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-165337


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce