Název:
Využití copywritingu při optimalizaci internetových obchodů
Překlad názvu:
Use copywriting during optimization of online stores
Autoři:
Tomčík, Martin ; Burkoň, Lukáš (vedoucí práce) ; Meisner, Tomáš (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2012
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Tato diplomová práce se zabývá copywritingem neboli psaním reklamních textů pro internetové obchody. Jejím hlavním cílem je na základě syntézy odborné literatury vytvořit návod pro tvorbu úspěšných textů pro e-shopy. Zároveň je cílem práce aplikovat tyto poznatky při copywritingu pro vybraný internetový obchod. Teoretická i praktická část vychází z odborných zdrojů a mých osobních zkušeností s prací copywritera, které se věnuji od roku 2006. Diplomová práce je strukturovaná do tří hlavních kapitol. V první části se zaměřuji na teoretická doporučení pro psaní reklamních textů. Kromě tvorby produktových popisků se tato kapitola věnuje přípravě textů pro kategorie, úvodní stránky, sekce Doprava a platba, stránky O nás, články a mikro-texty. Ve druhé části popisuji měření a vyhodnocování výkonnosti reklamních textů pro internetové obchody. Závěrečná třetí část je věnovaná aplikaci teoretických poznatků v praxi a realizaci textů pro vybraný internetový obchod včetně zhodnocení jejich úspěšnosti. Díky zvolené struktuře tato práce pokrývá téměř kompletní problematiku tvorby reklamních textů pro e-shopy. Jednotlivé teoretické kapitoly jsou navíc členěny podle postupu, který při copywritingu obvykle využívám. Věřím, že se má práce tak stane užitečným zdrojem znalostí pro začínající i pokročilé copywritery, odborníky na internetový marketing i provozovatele eshopů. Vybrané pasáže této práce jsou rozšířené o mé vlastní zkušenosti, poznatky a grafické či textové ukázky. Většinu z nich lze najít na skutečných internetových stránkách a e-shopech. Průběžně také odkazuji na související literaturu, která může být užitečná pro všechny čtenáře s hlubším zájmem o danou problematiku.This dissertation is focused on copywriting or writing advertising content for online stores. Its main objective is to create instructions for writing successful text for online stores based on synthesis. Simultaneously, another aim of my dissertation is to use these findings in copywriting for selected e-shops. Both theoretical and practical parts are based on professional resources and my own experiences with copywriting beginning in 2006. This document is structured in three main parts. In the first part, I focus on theoretical recommendations for writing advertising content. In addition to creating product descriptions, this chapter deals with the preparation of texts for categories, home pages, shipping and payment sections, about us pages, articles and microcopy. In the next chapter, I describe measuring and evaluating the performance of advertising texts for online stores. The third part is devoted to the application of theoretical knowledge and to writing texts for selected eshops, including an evaluation of their success. Thanks to the selected structure, this dissertation covers almost all issues of copywriting for eshops. Chapters are structured in the same way as my usual copywriting process. I believe that my dissertation will become a useful knowledge resource for beginners and advanced copywriters, Internet marketing experts and online store owners. Selected parts of my dissertation are enhanced by my own experience, knowledge and demonstration examples. Most of them can be found on real company websites and online stores. Also, I continually refer to related resources that may be useful for every reader with deeper interest in this issue.
Klíčová slova:
copywriting; e-shop; efektivita; internetový marketing; internetový obchod; měření výkonnosti; reklamní texty; advertising texts; copywriting; e-shop; efficiency; internet marketing; online store; performance measurement
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/38484
host ::
