Original title: Význam značiek v marketingu
Translated title: The meaning of brands in marketing
Authors: Trnka, Marián ; Koudelka, Jan (advisor) ; Zamazalová, Marcela (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: Cieľom diplomovej práce je vysvetliť význam značiek v marketingu. Ako značka môže pridať hodnotu k produktom. Aký je rozdiel medzi značkov a produktom. Čo značka znamená pre výrobcu a čo pre zákazníka. Aké faktory rozhodujú o tom, že niektoré značky sú úspešné a iné nie. Prečo je design a storytelling dôlezitý okolo značiek. Vo svete značiek do veľkej miery ide o vnímanú hodnotu v mysliach zákazníkov a nie o skutočnú hodnotu. Vnímaná hodnota mnohokrát hraje omnoho dôležitejšiu rolu, ako skutečná hodnota, preto práca sa venuje aj positioningu. Ďalej práca sa venuje jednotlivým častiam marketingového mixu -- produkt, cena, propagácia, miesto -- a rozoberá, na aké záležitosti v tých jednotlivých častiach marketingového mixu, by sa mali marketéry zamerať a naopak, akým záležitostiam, by sa mali vyhnúť, aby značka bola čo najviac úspešná na trhu. Značku treba tiež niekam smerovať, posúvať, s tým súvisia inovácie, ktorými sa práca tiež zaoberá. Posledná časť práce sa venuje vnímaniu značiek na trhu kolových nápojov.
Keywords: Brand; Design; Innovation; Place; Positioning; Price; Product; Promotion; Cena; Dizajn; Inovace; Miesto; Positioning; Produkt; Propagace; Značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/20528

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-16498


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses