Original title: Marketingová strategie společnost Plzeňský Prazdroj, a.s. na francouzském trhu
Translated title: Marketing Strategy of the company Plzeňský Prazdroj a.s. on the French Market
Authors: Křečková, Alena ; Machková, Hana (advisor) ; Štěrbová, Ludmila (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce analyzuje marketingovou strategii společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. V první části studie je obsažen rozbor privatizace společnosti v devadesátých letech, charakteristika současného majitele, společnosti SABMiller plc, a popisy jednotlivých značek výrobkového portfolia. Druhá kapitola se soustředí na rozbor mezinárodní marketingové strategie firmy. Předmětem třetí kapitoly je analýza francouzského trhu. Závěrečná kapitola je věnována marketingové strategii firmy Bieres d Europe, která je stejně jako Plzeňský Prazdroj a.s., dceřinou společností SABMilleru plc The diploma thesis analyzes the marketing strategy of the company Plzeňský Prazdroj a.s. The first part of the study deals with an analysis of privatization in the nineties, a characteristics of the current owner, SABMiller plc, and description of each brand of the product portfolio. The second chapter focuses on the analysis of international marketing strategy of the company. The subject of the third chapter is an analysis of the French market. The final chapter describes the marketing strategy of the company Bieres d Europe, which is, like Plzeňský Prazdroj a.s., a subsidiary of SABMiller plc.
Keywords: Bieres d Europe; Brand; French Market; Marketing Strategy; Plzeňský Prazdroj a.s; SABMiller plc; Bieres d Europe; Francouzský trh; Marketingová strategie; Plzeňský Prazdroj a.s; SABMiller plc; Značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/20517

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-16487


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses