Název: Product placement v České republice a Rusku
Překlad názvu: Product placement in the Czech Republic and in Russia
Autoři: Lazouski, Anton ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Stříteský, Václav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce bylo porovnat využití a vnímání reklamní techniky product placement v České republice a v Rusku. Zaměřuje se především na využití této techniky ve filmech a televizních seriálech. V první řadě vymezuje product placement, krátce popisuje jeho historii, měření efektivity a příklady jeho úspěšného a neúspěšného využití. Následně porovnává právní rámec upravující product placement v České republice a Rusku, konkrétní příklady využití product placementu a dostupné údaje z průzkumů veřejného mínění. V praktické části bylo provedeno online dotazníkové šetření mezi 190 českými a 190 ruskými respondenty / diváky. Ze závěrů vyplývá, že mezi ruskými a českými respondenty nejsou velké rozdíly -- ačkoliv čeští více sledují televizi (a domácí seriály) a ruští více chodí do kina. Zdá se však, že ruští respondenti jsou product placementem více ovlivněni ve svém nákupním chováním. Provedený průzkum měl ovšem spíše charakter průzkumné sondy. The goal of this Master's Diploma Thesis was to compare the use and perception of the product placement promotion technique in the Czech Republic and in Russia. It focuses mainly on the use of this technique in films and TV shows. First of all, the term product placement is defined, its history and measuring of its effectivity are described briefly, plus some examples of successful and unsuccessful product placement are presented. Subsequently, the legal framework regulating product placement in the Czech Republic and in Russia is compared, together with examples of the use of product placement and with available data from public opinion polls. The practical part presents the results of an online survey among 190 Czech and 190 Russian respondents / viewers. It appears that there are no great differences -- although Czechs watch TV more (and domestic TV shows), and Russians go to the cinema more. However, it does seem that Russian respondents tend to buy promoted products more often. Still, the survey only had a form of a tentative probe.
Klíčová slova: brand; dotazníkové šetření; product placement; Rusko; Česká republika; brand; Czech Republic; product placement; Russia; survey

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/36347

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-163045


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce