Original title: Image značky Burton
Translated title: The image of the brand Burton
Authors: Dujavová, Beáta ; Horová, Olga (advisor) ; Černá, Jitka (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Bakalárska práca je zameraná na image značky Burton. V teoretickej časti opisujem jednotlivé pojmy, ktoré s problematikou súvisia, a to napríklad: čo je to značka, prvky a funkcie značky, jej identita a image. Praktická časť je zameraná na samotnú analýzu vnímania značky Burton na slovenskom a českom trhu. Keďže značka Burton sa zameriava na mladých ľudí, analýza vnímania značky je vykonávaná na základe dotazníkového šetrenia, medzi respondentmi vo veku 15-30 rokov. Cieľom práce je zmapovať znalosť značky, postoj k nej a zistiť asociácie spojené so značkou. Bakalářská práce je zaměřena na image značky Burton. V teoretické části popisuji jednotlivé pojmy, které s problematikou souvisejí, a to například: co je to značka, prvky a funkce značky, její identita a image. Praktická část je zaměřena na samotnou analýzu vnímání značky Burton na českém a slovenském trhu. Jelikož značka Burton se zaměřuje na mladé lidi, analýza vnímání značky je prováděna na základě dotazníkového šetření, mezi respondenty ve věku 15-30 let. Cílem práce je zmapovat znalost značky, postoj k ní a zjistit asociace spojené se značkou. The thesis is focused on the image of the brand Burton. The theoretical part describes the terms that relate to the issue, for example: what is the brand, features and functions of the brand, its identity and image. The practical part is focused on the analysis of brand perception of Burton on Czech and Slovak market. Since Burton focuses on young people, brand perception analysis is performed by using questionnaire survey among respondents aged 15-30. The aim of the thesis is to determine the brand perception, brand awareness, attitudes and associations with the brand.
Keywords: Brand; brand image; Burton; snowboarding; Burton; image značky; snowboarding; Značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/36150

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162848


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses