Original title: Uvedení nové značky na trh a aplikace marketingového plánu
Translated title: The launch of a new brand to the market and application of marketing plan
Authors: Hojgr, Pavel ; Tahal, Radek (advisor) ; Cetlova, Eva (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou použitých marketingových nástrojů při uvádění nové značky elektrických kartáčků Philips Sonicare na trh v České republice. Analýza spočívá ve vyhodnocování konkrétního použití zvolených nástrojů marketingového plánu a především celého komunikačního mixu v nadnárodní společnosti. Autor se dále kromě samotného zhodnocení snaží doporučit nápravná opatření pro jednotlivé kapitoly marketingového plánu a další budoucí postup, především s ohledem na marketingové aktivity pro následující rok. This master's thesis focuses on analysis of marketing tools used by launch of a new brand of sonic electronic toothbrushes Philips Sonicare to the market in Czech Republic. The analysis lies in evaluation of specific usage of marketing tools and whole communication mix in a multinational company. The analysis is followed by suggested corrective measures for each part of marketing plan, which take in account especially marketing activities for next year.
Keywords: Brand; Communication mix; Marketing mix; Marketing plan; Positioning; Komunikační mix; Marketingový mix; Marketingový plán; Positioning; Značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35999

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162698


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses