Original title: Implementace značky Alpina na český trh s outdoor obuví
Translated title: Implementation of alpina brand to the czech outdoor shoes market
Authors: Rudel, Jakub ; Říha, David (advisor) ; Poucha, Tomáš (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat český trh s outdoor obuví. Bakalářská práce je zaměřena na srovnání vnímání loajality ke značce Alpina a vybraných konkurenčních značek vymezené skupiny spotřebitelů nakupující outdoorovou obuv. Společnost Alpina projevila zájem o vstup na český trh s portfoliem jejich produktů právě pro vysokohorskou turistiku, trekking a outdoor. V teoretické části je zmíněna problematika brand managementu a možné způsoby propagace jakékoliv značky na trhu. Pro vyhodnocení loajality a síly jednotlivých značek je zmíněna metoda BrandDynamics. Praktická část práce obnáší představení společnosti Alpina a její krátkou historii. Obsahuje rovněž konkrétní analýzu českého trhu se zhodnocením postavení a síly vybraných značek u spotřebitelů. Ze získaných dat jsou vypracovány záchytné body pro úspěšnou implementaci Alpiny do České republiky. The main aim of this thesis is to analyze the Czech outdoor footwear market .The thesis is focused on the comparison of the perception of loyalty for Alpina brand and selected competing brands of defined consumers' group buying outdoor footwear. Alpine has shown interest in entering the Czech market with a portfolio of products for tourism, trekking and outdoor. In the theoretical part are mentioned problems of the brand management and possible ways of promoting any brand at the market. The BrandDynamics method is mentioned for brand's loyalty and strength evaluation. The practical part of the work involves Alpina's introduction and its short history. It also contains particular analysis of the Czech market with positions' evaluation and strength of selected brands with consumers. From obtained data are clues for successful implementation of Alpina to Czech Republic worked out.
Keywords: Alpina; brand management; implementation; loyalty; Alpina; brand management; implementace; loajalita

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35984

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162683


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses