Název: Možnosti síťového marketingu na trhu s kosmetikou
Překlad názvu: Network marketing opportunities on the market of cosmetics
Autoři: Müllerová, Patricie ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Kolorosová, Jana (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této práce je analýza přímého prodeje a síťového marketingu na českém trhu s kosmetikou. Analyzovány jsou čtyři vybrané společnosti, které na českém trhu působí. U společností jsou sledovány podmínky, které nabízejí svým zástupcům. Je sledován zejména sortiment nabízených produktů, možnost spolupráce a provizní a odměňovací systém. V práci jsou dále použita sekundární data o vývoji a stavu síťového marketingu jak na českém, tak světovém trhu. Pro účely této práce byl proveden i vlastní kvantitativní výzkum, který ověřoval znalost síťového marketingu mezi respondenty a také jejich znalost a spokojenost s produkty čtyř vybraných společností. Bylo provedeno i cenové srovnání vybraných výrobků dekorativní kosmetiky. Na základě všech těchto informací je provedena komparace vybraných společností, na kterou navazuje poslední část práce věnovaná komplexnímu shrnutí všech poznatků. Dále jsou vybrány nejvhodnější společnosti pro nové distributory. V práci je také formulováno doporučení další orientace sledovaných společností při rozvoji jejich distribučních sítí. Práce se dále věnuje přímému prodeji a síťovému marketingu obecně, je zde popsán princip, na kterém síťový marketing funguje, výhody a nevýhody, které přináší. Je popsán vznik a historie síťového marketingu a také česká právní úprava ilegálních systémů. Část práce je také věnována etice přímého prodeje. The main goal of the Bachelor Thesis is analysis of direct selling and network marketing on the Czech market with cosmetics. The work analyses four chosen companies which operate on the Czech market. The conditions which companies offer to their representatives were examined as well as their range of products, cooperation possibilities and commission reward systems. Secondary data about progression and condition of the network marketing on the Czech and world market were used. This work has its own quantitative research which was done to check knowledge about products offered by four chosen companies as well as satisfaction with products. Prices of cosmetics were compared as well. Comparison of chosen companies was made based on information above followed by last part dedicated to conclusion of acquired knowledge. The best companies for new distributors were chosen and recommendations for companies about development of their distribution networks were made. Work is focused on direct selling and network marketing in general and describes principles of network marketing and its advantages and disadvantages. Foundation and history of network marketing is described as well as Czech law treatment of illegal systems. Part of the work is also dedicated to ethic of direct selling.
Klíčová slova: Amway; Avon; kosmetika; Mary Kay; Oriflame; přímý prodej; síťový marketing; Amway; Avon; cosmetics; direct selling; Mary Kay; network marketing; Oriflame

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/35968

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162667


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce