Original title: Analysis of Red Bull's Strategy and its Association with Extreme Sports
Translated title: Analýza strategie Red Bullu a její asociace s extrémními sporty
Authors: Janek, Alicja ; Cook, Gina (advisor) ; Lisa, Aleš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
Sports marketing is divided into three sectors: marketing of a sport, marketing products and services through sports and promotion of a sport to the public. This thesis is mostly referring to marketing through sport, and its analysis of a very unique and innovative organization. Red Bull GmbH is a leader within the dynamic area of energy drinks, a fast-growing area of the beverage sector. The objectives of this thesis are to show how Red Bull develops its marketing strategy and identify the principles and processes involved, to describe the tools and techniques used in their marketing and show how they have been applied. The main goal of this thesis is to explain how effective is the association with extreme sports for Red Bull. Sportovní marketing je rozdělen do tří katerorií: marketing sportovního odvětví, marketingové produkty a služby zaměřené na sport a propagace sportu pro věřejnost. Tato diplomová práce je převážně zaměřena na marketing sportovních odvětví a zárověň představuje analýzu unikátní a inovativní společnosti. V dynamicky se rozvíjejícím odvětví energetických nápojů zaujímá Red Bull GmbH vedoucí pozici na trhu. Tato práce popisuje postup vytváření marketingové strategie pro Red Bull a identifikuje zahrnuté principy, procesy a používané nástroje a techniky. Hlavním cílem této práce je vysvětlit jak marketigová kampaň ovlivňuje efektivitu vytváření asociací mezi extrémními sporty a značkou Red Bull.
Keywords: energy drinks; extreme sports; Red Bulls marketing strategy; sports marketing; energetické nápoje; extrémní sporty; marketingová strategie firmy Red Bull; sportovní marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35910

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162609


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses