Original title: Tvorba konceptu category managementu
Translated title: Creating the Concept of Category Management
Authors: Lepař, Martin ; Hesková, Marie (advisor) ; Čapek, Michal (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce je stanovit postup tvorby konceptu v category managementu a aplikovat jej na příkladu již existujícího sortimentního konceptu ve vybrané maloobchodní společnosti. V teoretické části práce jsou popsány základní východiska category managementu, merchandisingu a dalších souvisejících disciplín a jejich vliv na tvorbu konceptů. Praktická část zahrnuje podrobný popis tvorby konceptu, realizovaného maloobchodní společností, působící v segmentu Do it yourself. Proces tvorby v praktické části započne analýzou současného stavu, na níž naváže stanovení strategie a cílů pro danou sortimentní kategorii a implementace nového konceptu. The goal of this thesis is to define proces of creating the concept of category management and to apply the proces via existing assortment concept of certain retail company. The theoretical part covers basics of category management, merchandising and other related disciplines and its influence to creating concepts. Practical part includes detailed description of creating the concept, realized by retail company, selling Do it yourself products. Creation proces will start by anylysing current sutiation, following by determination of category strategy and objectives and implemetation of new concept.
Keywords: category; category management; concept; customer decision tree; definicion of the category; do it yourself; evaluation of the category; merchandising; planogram; raster; role of the category; selling price; space management; category management; definice kategorie; do it yourself; kategorie; koncept; merchandising; ohodnocení kategorie; plánogram; prodejní cena; rastr; role kategorie; rozhodovací strom zákazníka; space management

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35854

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162553


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses