Název: Marketingová koncepce pro síť maloobchodních prodejen Pivovarka
Překlad názvu: The marketing concept for a chain of retail stores Pivovarka
Autoři: Spilková, Eva ; Chylíková, Hana (vedoucí práce) ; Juklíček, Milan (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Anotace Tématem bakalářské práce je Marketingová koncepce pro síť maloobchodních prodejen Pivovarka. Cílem této práce je nastínit marketingovou koncepci založení a provozování specializovaných maloobchodních jednotek v síti. Krok za krokem jsem se pokusila vytvořit koncepci, která bude obsahovat teoretickou přípravu s následným uvedením poznatků a myšlenek do praxe. V této práci vycházím z dostupných zdrojů a podkladů obchodního oddělení pardubického pivovaru a snažím se z nich vyvodit vlastní závěry. Vše jsem postavila na logickém členění jednotlivých kroků realizace prodejen a vytvoření sítě. V první části práce je teorie, která je nezbytná pro pochopení samotné marketingové koncepce. V druhé části práce už zavádím zmiňovanou teorii přímo do praxe. Abstract The topic of the thesis is a marketing concept for a chain of retail stores Pivovarka. The aim of this paper is to outline a marketing strategy creation and operation of specialized retail units on the network. Step by step, I tried to create a concept that will include theoretical training followed by the knowledge and ideas into practice. This work is based on available resources and materials business department Pardubice brewery and trying them draw their own conclusions. Everything I put on the logical structure of individual steps of the realization of stores and a network. The first part is a theory that is necessary for understanding the marketing concept itself. In the second part I introduce the already mentioned theory directly into practice.
Klíčová slova: maloobchodní prodejna; marketing; marketingová koncepce; marketing; marketing concept; retail shop

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/35780

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162479


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce