Original title: Marketingová strategie firmy Hyundai
Translated title: Marketing Strategy of Hyundai
Authors: Jíchová, Kristýna ; Mikeš, Jiří (advisor) ; Bobák, Andrej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce na téma Marketingová strategie Hyundai se zabývá rozborem marketingové strategie této společnosti a jejích konkurenčních výhod. Práce je rozdělena do dvou částí, kde první, teoretická, je zaměřena na vysvětlení pojmu marketing, používaných strategiích na mezinárodních trzích, dále pak na marketingový mix a jeho možnosti adaptace a na dostupná média a jejich vhodnosti pro různé potřeby firem. Také se věnuje formám výzkumu trhu, analýzám a PR. Druhá část je praktická a zabývá se automobilkou Hyundai. Je v ní analyzována strategie Hyundaie, její konkurenční výhody a média, která společnost používá, vztahy s veřejností a využití sportovních aktivit v rámci sponzoringu a propagace firmy. Dále je pak její součástí i analýza konkurenčního prostředí v České republice a postavení zkoumané společnosti. Na závěr jsou uvedeny dva výzkumy trhu, jeden agenturní o postavení značek a druhý provedený autorkou, který je zaměřen na majitele vozů Hyundai a jejich spokojenost, stejně tak jako na parametry, jež vlastníky vedly k nákupu vozu. The final thesis whose topic is Marketing Strategy of Hyundai deals with marketing strategies and competitive advantages of the company. It is divided into two parts. The first part is dedicated to marketing in theory and describes the international strategies, marketing mix and its adaptation possibilities, media and how to use them in the most effective way given a purpose and a message of a company. It also addresses forms of market research and Public Relations. Second part is practical. Strategy of Hyundai is analyzed as a whole not leaving out its competitive advantages, media that is used by the company, PR and a usage of sport's events and sponsoring. The analysis of competition is also included as is the position of Hyundai within it. At the end there are two market surveys. One made by a research agency that deals with the brands and their positions on the market. The second was conducted by the author and is dedicated to the company itself and its customers and is researching their motivation and satisfaction.
Keywords: Automotive industry; Commercial communication; Marketing strategy; Media planning; automobilový průmysl; komerční komunikace; marketingová strategie; mediální plánování

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35634

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162333


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses