Název: Analýza projektu "Český sen" z hľadiska psychológie reklamy a právnej úpravy
Překlad názvu: Analysis of the "Czech dream" project in perspective of Psychology of advertising and Legal form
Autoři: Šimonová, Martina ; Postler, Milan (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2006
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: Práca popisuje vybrané psychologické aspekty reklamy na otvorenie fiktívneho hypermarketu v Prahe, ktorý je známy ako projekt "Český sen". Projekt chcel poukázať na možné nebezpečenstvo reklamy prostredníctvom vyvolania serióznej diskusie a zobudiť spoločnosť neštandardnou cestou šoku. Ďalej práca hodnotí úspešnosť jednotlivých cieľov projektu: úspešnosť samotnej reklamnej kampane a vyvolanie otázok týkajúcich sa dopadu reklamy a vzniku nákupných centier na správanie sa súčasného obyvateľstva. Zároveň sa pokúša právne postihnúť aspekt lživého charakteru projektu a fundovať východiská, na ktorých by mohla stavať potenciálna ochrana spotrebiteľov voči škodám, ktoré projekt spôsobil.
Klíčová slova: klamavá reklama; marketingová strategie; psychologie reklamy; reklamní právo; Český sen

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/682

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-161718


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce