Original title: Uvedení značky FTB.cz na trh prostřednictvím sociální sítě Facebook
Translated title: Market launch of the brand FTB.cz through social network Facebook
Authors: Hradil, Radek ; Halík, Jaroslav (advisor) ; Laurin, Ivo (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce je posoudit, zda je Facebook vhodným nástrojem pro uvedení na trh malé, internetové značky a posoudit výhody a nevýhody využití šítě Facebook jako jediného komunikačního kanálu. Práce je rozdělena do čtyř částí. První část pojednává o teorii tvorby značky a základech strategického řízení, ve druhé části je popsána teorie social media a sociálních sítí, třetí část se zaměřuje na Facebook, jeho architekturu a marketingové nástroje a ve čtvrté části je popsána tvorba značky FTB.cz a uvedení na trh prostřednictvím sítě Facebook za pomoci nástrojů a poznatků popsaných v předchozích kapitolách. The objective of the thesis is to assess the potential of Facebook as a sole tool for intruduction of small, internet brand into the market and to assess advantages and disadvantages of using Facebook as an exclusive communication tool. The thesis consists of four parts. First part outlines brand creation theory and basic of strategy brand management, second part describes social media and social networks, third part focuses on Facebook and its marketing tools and part four provides description and analysis of introduction of the brand "FTB.cz" into the market using the tools and methodology described in chapters one to three.
Keywords: Brand; Facebook; Social media; Facebook; Social media; Značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/19964

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-15934


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses