Original title: Řízení privátní značky maloobchodního řetězce
Translated title: Management of private label
Authors: MRÁZIK, Miroslav
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce bylo zjistit současný stav asociací spotřebitelů ke značkám maloobchodníků a na základě výsledků navrhnout opatření, která vedou ke zlepšení tohoto stavu v oblasti zvýšení prodejů a stejně tak v oblasti vytváření asociací spotřebitelů vůči těmto značkám. Tyto asociace byly zjišťovány ve vztahu ke značkám Tesco. První část práce shrnuje teoretické znalosti z oblasti brand managementu, marketingu, marketingového výzkumu a privátních značek. Znalosti jsou čerpané z odborné literatury a webových stránek, které se zabývají danou problematikou. Druhá část se zabývá zjišťováním informací, které byly potřeba pro sestavení dotazníku, a testování jeho původní verze důležité pro zjištění jeho srozumitelnosti pro respondenty. Následně proběhlo dotazníkové šetření finální verze. Další část nejprve představuje základní vzorek dotazníkového šetření a poté vyhodnocuje výsledky a skutečnosti na základě provedeného dotazníkového šetření, na které reaguje návrhy opatření v podobě posílení v oblasti letákové propagace značek maloobchodníků a častějším zpřístupněním slevových kuponů s cílem zvýšit znalost privátních značek a odstranění mylného vnímání některých jejich kategorií. The aim of the bachelor thesis was to find out the current condition of consumer as-sociations towards retailer brands and based on the results to suggest the measures that lead to the situation improvement in the increasing sales field as well as in the creation of consumer associations towards these brands. These associations were examined in relation to the Tesco brands. The first part summarizes the theoretical background in the brand management, mar-keting, marketing research, and private brands. The information was drawn from the literature and websites that deal with the topic. The second part focuses on identifying information that was needed to build the questionnaire and testing its original version which was relevant to determine the clarity of the respondents. This was followed by the final version of the questionnaire. The next part first presents a basic sample of the survey and then it evaluates the re-sults and facts based on the survey. This is followed by the measurement proposals in the form of strengthening the leaflets promoting of retailer brands and making more available the discount tokens. These measurements ought to increase the knowledge of the private brands and to remove erroneous perception of some of their categories.
Keywords: Brand; consumer; marketing; private label; research; retailer; maloobchodník; marketing; privátní značka; spotřebitel; výzkum; Značka
Citation: MRÁZIK, Miroslav. Řízení privátní značky maloobchodního řetězce. České Budějovice, 2013. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/30137

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-156541


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses