Original title: Vnímání značky
Translated title: Brand perception
Authors: KUBÍNOVÁ, Michaela
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vnímáním vybrané značky. Byla vybrána Česká spořitelna pro její známost na veřejnosti a silné postavení na trhu. Vnímání bylo porovnáváno z pohledu veřejnosti a vlastních zaměstnanců. Na základě porovnání s vnímáním ideální banky byly vytvořeny návrhy na zlepšení tohoto vnímání. V úvahu byly brány i ekonomické dopady těchto změn. This thesis follows up brand perception. Brand Česká spořitelna was choosen for its publicity and strong market position. The perception of public and perception of own empolyees was compared. On the basis of comparing of an ideal bank and Česká spořitelna, there were the proposals for improving this perception created. Economic impact was considered too.
Keywords: brand; brand management; brand perception; survey; marketingový výzkum; vnímání značky; značka; řízení značky
Citation: KUBÍNOVÁ, Michaela. Vnímání značky. České Budějovice, 2013. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/28320

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-156504


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses