Original title: Segmentace trhu piva
Translated title: Segmentation of beer market in South Bohemia
Authors: Brázdová, Zuzana ; Koudelka, Jan (advisor) ; Vávra, Oldřich (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá Segmentací trhu piva v Jihočeském kraji. Cílem práce je na základě primárních a sekundárních dat analyzovat spotřební trh piva a na základě vybraných metod odhalit diference mezi spotřebiteli na tomto trhu. Teoretická část zahrnuje obecný popis segmentace trhu a marketingového výzkumu. Praktická část obsahuje vlastní primární výzkum a proces odkrývání segmentů. V závěru práce jsou uvedeny charakteristiky odkrytých segmentů a nastínění možnosti jejich oslovení. The diploma thesis called Segmentation of beer market in South Bohemia aims to detect market segments on beer market in South Bohemia. In the first theoretical part methods of market research and market segmentation are summarized. The second practical part includes primary research and process of detection of market segments. At the end the marketing suggestions for each particular segments are stated.
Keywords: beer; market research; segmentation; marketingový výzkum; pivo; segmentace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/19478

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-15448


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses