Original title: Marketingová komunikace destinace Mariánské Lázně
Translated title: Marketing communication of the destination Mariánské Lázně
Authors: ZELINKOVÁ, Petra
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou nástrojů marketingové komunikace v destinaci Mariánské Lázně. Na základě analýzy jsou v práci identifikovány současné nástroje marketingové komunikace a je zhodnocena efektivita jejich využití. Součástí práce je také návrh optimálního komunikačního mixu destinace a návrh opatření vedoucích k dalšímu rozvoji marketingové komunikace města Mariánské Lázně. The thesis deals with an analysis of marketing communication instruments in the destination of Mariánské Lázně. On the ground of an analysis the current instruments of marketing communication are identified and the efficiency is evaluated. The one part of the thesis is also the suggestion of an optimal comunication mix and the measures, which contribute to the next development of marketing communication of the destination.
Keywords: communication mix; destination marketing/management; marketing communication; marketing research; tourism; cestovní ruch; komunikační mix; marketing a management destinace; marketingová komunikace; marketingový výzkum
Citation: ZELINKOVÁ, Petra. Marketingová komunikace destinace Mariánské Lázně. České Budějovice, 2013. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/28602

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-153633


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses