Název: Spotřební chování v oblasti Fair Trade výrobků
Překlad názvu: Consumer Behaviour Analysis in the Field of the Fair Trade products
Autoři: KALTOUNKOVÁ, Jana
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem této práce bylo zjistit, jak jsou spotřebitelé informováni o tomto hnutí a o výrobcích Fair Trade. Dále analyzovat nákupní chování (strukturu, frekvenci) v této oblasti a spokojenost s těmito výrobky. To bylo zjištěno pomocí dotazníkového šetření. Bylo osloveno 220 respondentů z Jihočeského kraje. Z výsledků vyplynulo, že jen polovina respondentů zná hnutí Fair Trade. A z toho pouze polovina odpovídajících tyto výrobky kupuje. Respondenty nejvíce láká touha zkusit tento výrobek. Nakonec se práce zabývá návrhy na zlepšení současného stavu jako: zvýšit informovanost pomocí škol, zaměstnání, médií (internet, televize a rozhlas), zlepšení označení Fair Trade výrobků, rozšiřování bufetů ve školách a zaměstnáních, ochutnávky, pořádání přednášek a rozšiřovat tyto výrobky v čajovnách a kavárnách. The main objective of this thesis was to find out how are consumers informed about the Fair Trade products and also analysing the purchase patterns regarding its structure, frequency and satisfaction after the purchase. The provided data were acquired from the results of a quantitative research ? a questionnaire made by 220 respondents from South-Bohemian Region of the Czech Republic. The results showed that only 50% of the respondents know Fair Trade products and 25% of the respondents buy these products. At the end of this thesis are exposed suggestions for improvement of the current state such as: raise awareness with campaigns in schools or in media and social networks (Radio, Television, Internet), organize lectures, workshops, degustations and demonstrations as well as extending the offer of these products in schools cafeterias, teahouses and coffee bars.
Klíčová slova: Asociace pro Fair Trade; Fair Trade; Fairtrade známka; marketingový výzkum; spotřební chování; Association for Fair Trade; consumer behavior; Fair Trade; Fair Trade mark; marketing research
Citace: KALTOUNKOVÁ, Jana. Spotřební chování v oblasti Fair Trade výrobků. České Budějovice, 2013. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/28533

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-153613


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce