Original title: Uvedení nového výrobku značky Oreo na trh
Translated title: Launching Oreo brand new product on the market
Authors: Matěnová, Zuzana ; Zamazalová, Marcela (advisor) ; Koudelka, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Značka Oreo, která je zastřešená společností Kraft Foods, má v zahraničí, především ve Spojených Státech, dlouholetou tradici, velkou hodnotu a silné postavení na trhu. V roce 2011 byla tato značka sušenek uvedena i na trh v České republice s cílem získat si své spotřebitele. Cílem mé diplomové práce je zjistit motivace, potřeby, přání a zvyklosti spotřebitelů sušenek značky Oreo ve vztahu k jejich nákupu po uvedení tohoto produktu na trh v České republice s odstupem několika měsíců. V teoretické části se věnuji řízení značky, marketingovému plánování, marketingovému mixu a použitým marketingovým výzkumům. V praktické části představuji tento produkt, jeho positioning a marketingový mix. Dále ověřuji znalost sušenek Oreo v České republice, vnímání této novinky spotřebiteli, názory na komunikaci výrobku a postoj spotřebitelů k jeho nákupu. Brand Oreo covered by Kraft Foods, has abroad, especially in the United States, a long tradition, great value and strong market position. In 2011, this cookies brand appeared on the market in the Czech Republic in order to get consumers. The aim of my thesis is to determine motivation, needs, desires and habits of consumers biscuit brand Oreo in relation to their purchase after launching on the market in the Czech Republic after several months. Theoretical part is devoted to brand management, marketing planning, marketing mix and marketing research applied. In practical part I present this product, its positioning and marketing mix. I also verify knowledge of Oreo cookies in the Czech Republic, the consumer perception of the new product, views on communication of the product and consumer attitudes toward its purchase.
Keywords: brand management; communication; marketing mix; positioning; product launch; komunikace; marketingový mix; positioning; uvedení výrobku na trh; řízení značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35134

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-151523


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses