Original title: Segmentace trhu sušenek a oplatek ve vztahu k vnímání značky Kolonáda mladými
Translated title: Segmentation of biscuits and wafers market in relation to the Kolonáda brand perception by young people
Authors: Malecká, Eva ; Koudelka, Jan (advisor) ; Kratochvílová, Alena (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem této diplomové práce je zjistit vnímání značky Kolonáda mladými a jak se pro ně stát relevantní. To však není možné bez konkrétní znalosti celého trhu a bez poznání segmentů spotřebitelů sušenek a oplatek. K segmentaci trhu je využito dat MML-TGI výzkumné společnosti Median, je odkryto pět segmentů. Dále je provedeno vlastní dotazníkové šetření na vzorku 480 respondentů ve věku do 34 let včetně. Na základě výsledků praktické části jsou sestavena doporučení pro značku Kolonáda tak, aby se mohla přiblížit mladým spotřebitelům, ale zároveň si udržela stávající spotřebitele. The main objective of the diploma thesis is to determine the perception of the Kolonáda brand by young people and how to become relevant for them. This would not be possible without specific knowledge of the whole market and without knowledge regarding the segments of biscuits and wafers consumers. The market segmentation is based on MML-TGI data collected by the research agency Median, five segments are revealed. I have also implemented my own questionnaire research on a sample of 480 respondents aged up to 34 years including. Based on the results of the practical part, recommendations for the Kolonáda brand are proposed -- how to become more relevant for the young consumers and stay attractive for the current consumers.
Keywords: biscuits and wafers market; brand Kolonáda; market segmentation process; segmentation; segmentation variables; proces segmentace trhu; segmentace; segmentační kritéria; trh sušenek a oplatek; značka Kolonáda

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35130

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-151519


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses