Original title: Segmentace trhu piva
Translated title: Beer Market Segmentation
Authors: Škubalová, Michaela ; Koudelka, Jan (advisor) ; Zamazalová, Marcela (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je najít podobnosti či diference mezi spotřebiteli trhu piva v ČR s použitím primárního a sekundárního výzkumu a obsahové analýzy. Práce obsahuje 2 části, teoretickou a praktickou. V teoretické části je popsána segmentace trhu, marketingový výzkum a trh piva ČR. Praktická část zahrnuje segmentaci trhu pomocí sekundárních dat (agenturní data MML-TGI se softwarem Data Analyzer), primárních dat (vlastní výzkum za pomocí softwaru SPSS) a obsahové analýzy tištěných reklam. Segmentace je realizována prostřednictvím řady metod, např. shluková a faktorová analýza, obecná analýza, kontingenční tabulky, MCART analýza, media neutral quintiles apod. Je užito post hoc segmentace, forward i backward. Závěr práce se týká charakteristiky odkrytých segmentů s marketingovým doporučením. The goal of the master's thesis is to find out similarities or differences among consumers in the Czech beer market by using primary and secondary research and content analysis. The thesis contains two parts, the theoretical and the practical one. Market segmentation, marketing research and Czech beer market are described in the theoretical part. The practical part includes market segmentation by using secondary data (agency data MML-TGI with Data Analyzer software), primary data (own research with SPSS software) and content analysis of print advertisements. Segmentation is realized by variety of methods, e. g. cluster and factor analysis, general analysis, contingency tables, MCART analysis, media neutral quintiles etc. Post hoc segmentation (forward and backward) is used in this thesis. At the end of this master's thesis detected segments are characterized and marketing suggestions for each of them are stated.
Keywords: beer; cluster analysis; factor analysis; market segmentation; marketing research; faktorová analýza; marketingový výzkum; pivo; segmentace trhu; shluková analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34806

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-150067


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses