Original title: Strategický marketingový plán začínající společnosti
Translated title: Strategic Marketing Plan for a Starting Company
Authors: Třesohlavý, Karel ; Skokanová, Dagmar (advisor) ; Pešek, Ondřej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je aplikace principů strategického marketingového plánování na konkrétní připravovaný podnikatelský záměr. V první části práce je popsána problematika marketingového plánování s využitím odborné literatury. Na ni pak navazuje praktická část, ve které jsou principy marketingového plánování aplikovány na specifický podnikatelský záměr. Výsledkem práce je ucelený marketingový plán zahrnující všechny důležité oblasti, které jsou pro začínající společnost nezbytné. Charakterizuji v něm trh, na který má společnost vstoupit. Na základě těchto informací jsou stanovené cíle a strategické záměry společnosti. Je provedena segmentace potenciálních zákazníků a určeny strategické a taktické záměry pro prvky marketingového mixu. V závěru práce je sestaven akční plán a rozpočet. Tato práce dokazuje, že podnikatelský záměr je realizovatelný a má potenciál stát se úspěšným subjektem na daném trhu. The aim of this Master's Thesis is the application of principles of strategic marketing planning for specific business plan. Marketing planning is described in the first part of this thesis based on literature sources. It is followed by a practical part, in which the principles of marketing planning are applied for a specific business plan. Result of this thesis is a comprehensive marketing plan covering all the important areas that are necessary for a start-up company. The market, which the company will enter, is characterized. Based on this information, objectives and strategic plans of the company are set. Segmentation of potential customers is determined and strategic and tactic tools are set. In the final part of this thesis an action plan and budget is drawn up. This thesis demonstrates that the business plan is feasible and the company has the potential to become a successful player in the market.
Keywords: Action plan; Market segmentation; Marketing plan; Situation analysis; Strategic marketing; Akční plán; Marketingový plán; Segmentace trhu; Situační analýza; Strategický marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34793

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-150054


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses