Název: Využití sociálních sítí neziskovými organizacemi
Překlad názvu: The Use of Social Networks by Nonprofit Organizations
Autoři: Sedláčková, Zuzana ; Molnár, Zdeněk (vedoucí práce) ; Feige, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem práce je navržení zásad zavedení a provozu sociální sítě pro konkrétní neziskovou organizaci. Postupovala jsem v několika krocích. Začátek diplomové práce je věnován teorii sociální sítě. Zaměřuji se zde převážně na používané sociální weby v České republice a uživatele sociálních sítí. V další části charakterizuji nestátní neziskové organizace, jejich prostředí a způsoby získání zdrojů. Nejdůležitější částí z této oblasti je analýza technologického okolí, kde jsou zmíněny důvody zavedení sociální sítě pro nestátní neziskové organizace. Další důležitou částí jsou zásady fundraisingu, tedy zásady, které by nezisková organizace měla dodržovat při oslovování potencionálních dárců. V další části je provedena analýza pěti vybraných neziskových organizací či programů na sociálních sítích. Součástí je i ohodnocení komunikace neziskových organizací přes sociální sítě s potencionálním dárcem či dobrovolníkem. V následující části práce podrobněji analyzuji program organizace Hestia a jeho působení na sociální síti. V rámci kapitoly je i technická analýza hlavního účtu programu Pět P na sociální síti Facebook. Na závěr je samotný návrh sociální sítě pro program nestátní neziskové organizace. Tato část je velmi inspirovaná z předchozích kapitol práce. The goal of this work is to design principles of implementation and operation of the social network for a particular non-profit organization. The structure of this work is divided into several steps. The first part is applied to the theory of social network I focus on social network which are used in the Czech Republic and users of social networks. In the next part I describe the nongovernmental organizations, their environment and the ways of getting resources. The most important part is the analysis of the technological environment, where are mentioned the reasons for the implementation of the social networks for the nongovernmental organizations. Other important parts are the principles of fundraising, a principle that nongovernmental organizations should follow when contacting potentional donors. Another part is applied to the analysis of the activities of five selected nongovernmental organizations or their program on social networks. It also includes evaluation of communication nongovernmental organization on social networks with a potentional donor or volunteer. In the following section I analyze in detail the work program of the Hestia and their activities on the social network. In the chapter is also analysis of the main account on the social network Facebook. The last part is the design of social network for program of the non-profit organization. This part is very inspired by the work of the previous chapters.
Klíčová slova: Facebook; fundraising; nezisková organizace; sociální marketing; sociální síť; Twitter; Facebook; fundraising; nonprofit organization; social marketing; social network; Twitter

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34698

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-149959


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce