Název:
Analýza marketingu Divadla v Dlouhé
Překlad názvu:
Marketing analysis in Divadlo v Dlouhé
Autoři:
Marková, Klotylda ; Tyslová, Irena (vedoucí práce) ; Hanzlík, Jan (oponent) Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2012
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Tématem bakalářské práce jsou možnosti využití marketingu v oblasti kultury, konkrétně divadla, na praktickém příkladu Divadla v Dlouhé, úspěšné pražské příspěvkové organizace. Bakalářská práce se zabývá specifiky marketingu a jeho zvláštnostmi v oblasti divadla, subjektu v rámci neziskového sektoru. Věnuje se marketingovému mixu, marketingovým nástrojům a problematickému skloubení umění a marketingu, který je v podmínkách českých neziskových organizací stále podceňován. Konkrétně je práce zaměřena na propagaci, tiskový servis a PR, prodejní strategii s ohledem na specifika divadelního prostředí. Po stručném teoretickém úvodu do problematiky se věnuje konkrétním tématům přímo navázaným na praxi Divadla v Dlouhé.The topic of this bachelor thesis is possibilities of using marketing in culture area or to be more specific - in theatre. Divadlo v Dlouhé, one of the most successful semi-budgetary organizations in Prague, serves as an example of practice. The thesis goes into details about special characteristics in the field of theatre, a non-profit organization in public sector. It occupies with marketing mix, marketing tools and deals with a problem of linking together art and marketing which is still underestimated among Czech non-governmental organizations. In concrete terms, this thesis focuses on promotion, media service and PR, selling strategy on view of specifics of theatrical milieu. After a concise theoretical introduction to the problem, the bachelor thesis goes in for specific issues directly connected to the practice in Divadlo v Dlouhé.
Klíčová slova:
Divadlo; Divadlo v Dlouhé; Kultura; Marketing; Culture; Divadlo v Dlouhe; Marketing; Theatre
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34613